Etkinlik yönetimi, kurumların veya kişildrin dışa yönelik veya içe yönelik marka kültürünün oluşmasını sağlayan, ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmaya sağlayan, hedeflediği kişilere dokunma amacı güden, medya değeri taşıyan ya da medya değeri oluşturan sürecin bir parçası olan faaliyetlerin a’dan z’ye yönetilmesidir.
